오늘날의 세계에서 광고는 중요한 사회적 도구가 되었습니다. 그리고 많은 사람들이 이것이 매우 최근의 현상이라고 생각하지만, 이는 사실과 다릅니다. 예를 들어 혁명 이전의 러시아에서는 소셜 광고가 있었습니다. 동시에 테마는 관련성을 잃지 않은 것 같습니다.
소셜 광고의 기원은 바다 건너편에서 찾을 수 있습니다. 1906년 미국 시민협회가 제작한 최초의 광고가 바로 그것입니다. 이 포스터는 에너지 회사의 제품으로 인해 고통 받고 있는 나이아가라 폭포를 보호할 것을 촉구하는 포스터였습니다. 보시다시피, 한 세기 전에도 환경 문제는 뜨거운 주제였습니다. 1906년이 광고의 탄생 연도로 여겨지지만, 그보다 앞선 사례는 러시아에서 찾을 수 있습니다.
우리나라에서는 당시 페트린 시대에 단순하지만 매우 인기있는 “교화 루복”이 사람들 사이에 나타났습니다. “술을 마시면 안된다”, “가족 중 남편에게 순종해야한다”, “도박은 문제를 일으킨다”와 같은 잘 알려진 진리가 적힌 그림이었습니다. 일반적으로 그들은 밝게 설명되었습니다.
당연히 가장 좋아하는 테마는 유익한 것이었습니다. 20세기 무렵 광고가 발달하면서 포스터는 더욱 세밀해졌습니다. 오늘날에도 그들은 묘사된 예술적 수준에 놀라움을 금치 못합니다. 교육적인 로퍼의 이미지가 화려할 뿐만 아니라 세세한 부분까지 고려되었다는 점이 흥미롭습니다. 일부 포스터는 미하일 브루벨, 보리스 쿠스토디예프, 빅토르와 아폴리나리 바스네초프 등 당대 가장 유명한 예술가들이 제작했습니다. 거의 모든 여행자가 피할 수 없는 10가지 실수 가장 인기 있는 광고 주제는 자선 단체였습니다. 흉작으로 인해 마을 사람들이 굶주리는 일이 종종 발생했는데, 이를 계기로 포스터를 만들어 대중의 관심을 끌며 자선 활동을 펼쳤습니다. 누가, 얼마를, 어떤 목적으로 모금이 필요한지 구체적으로 명시하는 등 매우 구체적인 호소문이었습니다. 1차 세계대전이 발발한 후 소셜 광고는 완전히 다른 모습을 띠게 되었습니다. 더 이상 단순히 가르치거나 교육하는 도구가 아니라 당국과 일반인 사이의 소통 수단으로 사용되었습니다. 국가 경제가 흔들리자 당시에는 전쟁 대출이라고 불렸던 이자를 받고 돈을 빌려달라는 포스터가 붙기 시작했습니다. 전선을 위한 모금은 예술가, 예술가, 시인, 소방관 등 유명한 사람들에 의해서도 이루어졌습니다. 군대를 위한 구체적인 모금 활동은 부족하지 않았습니다. 군인들은 특정 목적을 위해 도움을 요청받았습니다: “담배용”, “휴대용 목욕용”, “문학용”. 혁명 이후 광고는 그 어느 때보 다 대중화되어 사회적 여론을 형성하는 가장 강력한 방법의 지위를 획득했다고 말할 수 있습니다.
20세기 소셜 광고 ‘홉 와인’ 
아티스트 레온 박스트의 소셜 광고 ‘자선 인형 바자회’ 
20세기 사회 자선 광고 
전쟁 대출을 위한 소셜 광고, 20세기 초 
Призыв помочь солдатам табаком, начало XX века “>
소셜 광고 “참호에서 휴대용 목욕을 위해 병사에게 기부”, 20 세기 초 공유하세요:
